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19岁女大学生年收入160万 揭秘中国网红的真实生活

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女大学生 发表于 2021-9-17 19:18:44 | 显示全部楼层 |阅读模式
  十几年前,如果你走进一间教室,问孩子们的理想是什么,他们也许会说“当科学家”、“考清华北大”,放在今天,答案也许就很不一样了,调查显示,超过一半95后最向往的新兴职业,是网络主播和网红。根据调查显示,2019年,中国在线直播行业的用户规模预计将超5亿,尽管网红哪个国家都有,但是中国的网红好像尤为风生水起。为此,日本NHK还专门拍摄了一部关于网红的纪录片:《推动巨大市场的女性们》。
  在过去几年说到女性网红,人们第一反应可能就是那些在各大直播平台的主播们,她们在镜头面前有的唱歌,有的化妆,有的打游戏,做吃播。看过直播的都知道,网红主播很大一部分收入来自粉丝打赏,尽管打赏的是虚拟礼物,但所有虚拟礼物都是真金白银才能买来的,一场直播下来,收到的礼物折合成现金约人民币2300,这是直播行业的均价。
  不同平台不同人气的网红每天的赏金差异巨大,当红主播直播1小时可能就能赚取普通工薪阶层一个月的薪资,甚至更多。而随着抖音、快手等短视频平台的崛起,比起在直播间一坐就是几个小时的自由限制,现在想要当网红的门槛更低了,很多时候,只需要一部手机、一段视频就够了。
  片中的19岁大学生幸猴儿,就是这样一名网红。她就读于深圳大学,平时在上课之余,会拍一些短视频来吸引粉丝关注。因为长相甜美,幸猴儿一开始的定位就是学校美少女,她经常拍一些校园的日常生活,在教学楼里跳着可爱的舞蹈,短视频中的她元气满满,笑容甜美,很多粉丝只是看她视频中开心的笑容就能感受到慰藉和力量。
  目前,她的粉丝量已有280万人,而她靠仅仅靠拍视频,就能年收入近人民币167万元。怎么赚钱?答案是广告植入。因为她的学生身份,她吸引的粉丝也大多是学生。她会在视频中完整展现自己护肤化妆的全过程,亲自上脸试用,来评测产品的好用程度,再结合自身的经验,给她们推荐一些实惠又好用的化妆品,而这其中用到的产品,很多便来自于广告商的推广。
  这种植入方式获得了很多粉丝的追捧,重要的是,学生粉丝的购买力不可小觑,要知道,中国的网购市场可是位于世界第一,且遥遥领先于其它国家,而这其中,有四分之一的网购销售额是依靠网红带货。从一开始靠个人的努力及魅力吸引粉丝,到成为带货网红,幸猴儿无疑是站在网红经济风口的幸运儿,而如今,网红经济已经发展成一个相对成熟的体系,无论是什么领域的网红,都太多了,能成为像幸猴儿这样拥有百万粉丝,单打独斗显然非常艰难,背后都离不开大团队的运作和经营。
  人们看到的是台前的网红,看不到的是幕后的网红制造商,事实上,现在大部分的网红都已经实现了资本化运营,比如张大奕。她的微博粉丝早已突破千万大关,年收入过亿,2018年双十一,她的店铺在28分钟内销售过亿,如今的商业触角,已经伸到了美妆、家居、内衣等多个领域。而在张大奕的背后,有一个近300人的幕后团队,她的推手,是一个号称网红电商第一股的如涵控股,已经签约了100多位网红。
  这是一家专门孵化网红的公司,从挖掘新人,到包装人设,再到专门的商务合作,每个环节都有专人来负责。
  新人昕怡,听从公司的安排,成为了一名专注Lolita形象的网红,名叫“爱神Lolita”,而她本人对这个设定,一开始其实非常担心。首先她不懂二次元文化,她不确定自己是否符合这样的形象。一开始,她发视频,甚至只有十几个点赞量,公司也不知道她是否能红起来,红到什么程度,又能带来多少经济效益,这些其实都是未知数,也存在一定的风险。要知道,这家公司员工只有六十多人,而签约的新人,少则十几,多则几十、上百人。
  庆幸的是,“爱神Lolita”的一条视频突然爆红,粉丝量呈万级增长,走过了前期投入涨粉的过程后,“爱神Lolita”吸引到了广告商,开始盈利,而“爱神Lolita”背后的昕怡也如愿走向了网红之路。
  公司打算孵化的另一位网红叫做三井,今年23岁,因为喜欢穿衣打扮,所以她平时会在网上分享自己的穿搭心得,因为暂时还没有广告收入,她还要依靠打工维持生计。
  接受了网红打造公司的邀请后,三井和公司签订了正式合同,合同里包含了大量限制内容和赔偿责任,特别强调的是,要注意自己在社交网络上的言论。
  在网红孵化公司,工作人员还需要定期对旗下网红的发展进行策划、讨论,眼下,团队碰到的最大的难题,是幸猴儿的男性粉丝数量要远远高于女性粉丝,因此,为了增加女性粉丝,他们希望幸猴儿能带给人成熟女性的感觉。
  尽管她自己认为这样的风格并不适合自己,但还是服从团队的安排开始了新的拍摄。毫无疑问,她们都是幸运的,但更多的,是那些始终籍籍无名,做着网红梦,却不知道什么时候才能熬出头的人,在这个行业流行着这样一句话:“有人一天赚10万,但大部分都在‘吃土’。”是的,和很多行业一样,放眼过去,能站上金字塔尖的都是少数。
  不可否认,网红是一个充满偶然性的行业,但能做到金字塔尖的人,自然也不可能只是纯粹运气好、被一阵风吹上去的,他们也要保持高强度的工作,不能懈怠地进行内容输出,需要总能让受众觉得有新鲜感,在自己贩卖的领域内做到高度的专业和敬业。人们的注意力的确很容易在当下被短期收买,但这并不代表“短平快”的刺激就是唯一的成功法则,要知道,茨威格早就说过:“所有命运的馈赠,都在暗中标好了价格。”

 楼主| 女大学生 发表于 2021-9-17 19:18:52 | 显示全部楼层
楼主是个好人
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